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　　变异的“高价研学团”：到底是栽植如故贸易？皇冠乒乓球比分

　　记者：李明子

　　发于2023.6.19总第1096期《中国新闻周刊》杂志

　　2023年高考的两天前，一大早，北京南站也曾挤满了一波又一波出省研学的学生团。短短一个小时，来自五所中小学的几百东说念主接踵踏上了去往上海、黄山等地的列车。

　　“面前是暑假前的研学小岑岭，许多学校被选为科场，弗成上课，碰巧出门研学。”北京微创博志栽植科技有限公司CEO王虎纹在车站东说念主群中穿行，前后相助两所学校的研学团整队进站。加上暑期业务，他邻接的去上海的研学团就有28个，“仅北京就有至少500家企业在作念研学”。

　　不久后，从外地赶来北京的研学团也将如潮流般涌入北京。“统共暑期，除门头沟等郊区，北京市区旅店险些订不到整段时间的批量客房，旅店反馈说，都被研学团包了。”一家创立十余年的栽植机构参谋人严初吐槽说。

　　“清北校园游”是暑期最热点的家具之一。北京研学旅行做事有限公司负责东说念主苏昱告诉《中国新闻周刊》，最近一段时曲折到的参谋电话中，超过一半建议要去清华、北大校园参不雅。苏昱不雅察到，从二十多年前首次面世于今，“高校游”家具并莫得太多篡改，且同质化问题严重。一些机构仅仅将京外孩子带进学校逛一圈、拍拍照、再到食堂吃顿饭。

　　疫情之后，“高校游”变得更坚苦了，但依然挡不住输攻墨守的研学团。大多数高校收尾校外东说念主员进入，以清华北大为例，面前只秉承学友等相当东说念主群入校参不雅，还需要提前预约，凭身份证进入。“组织者通过各式私东说念主关系将孩子送进校园，为了不被发现，弗成打旗号、不让穿长入服装，化整为零地、三个五个地往里混，孩子高欢快兴转一圈，能学到什么？”苏昱坦言，组织者把重点放在了建立渠说念上，而不是内容假想。

　　在学校推动和家长追捧下，研学阛阓频年来急速膨大，但行业乱象丛生。《中国研学旅行发展敷陈2021》总结为课程化、经费、东说念主才、安全等几个行业痛点。最权贵的发达是“游而不学、价高质低”，而是否存在不实宣传或安全隐患等相对隐性的问题，消耗者又很难在第一时间察觉。

　　“双减”计策出台后，正本给孩子报课外补习的家长纷纷将眼神投向研学，但面对狂风暴雨的告白，大部分家长其实并弗成明晰理会“研学旅行”的办法。研学的钱到底花得值不值？游走在栽植和阛阓中间地带的研学团，应该若何假想、若何订价？在不少受访者看来，“高价研学团”的变异，让研学变味了。

　　“我把学校当花坛，学校把我当猪宰”

　　本年4月中旬，一位网名“孙空空”的佛山家长就孩子所在学校的研学“乱象”连发12问，两条视频在网站哔哩哔哩的播放量近千万，引发等闲关注。

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　　他女儿就读的私立学校组织小学生到香港“微留学”，行为5天，收费5980元，远高于行程的本质采购价。而“研学”内容及行程极尽暧昧，只恍惚地说起了“香港首级老练课程”“香港学校参访交流课程”“香港科技课程”，其中最明确的“研学”地点竟是香港迪士尼乐土。此外，孙空空还建议了合同书是否存在霸王要求、若何保障学生安全、收费账号为个东说念主号等问题。

　　“参加这次行为果真是自发？如故打着自发的口头作念将就的事？不去参加这次行为的学生会不会被相当对待？”“学校礼聘的这个邻接行为的公司有经过造访吗？这个可能波及193万多的大额款式，同期也波及到这样多学生安全的行为，例必是要礼聘大型的有警戒的公司，这其中就波及招标，那么学校有这样作念吗？”家长“孙空空”在视频中震怒责难，“我把学校当花坛，学校把我当猪宰。”

　　经过面谈，校方修起了孙空空建议的疑问，并取消了研学旅行行为。“我不再对游学事件发表任何意见和看法。”孙空空修起《中国新闻周刊》，“研学是教委建议的硬性要求，学校、安分、家长都莫得礼聘权。”

　　研学旅行如实是栽植垄断部门的要求之一。2016年11月，中小学生研学旅行意见矜重发布。栽植部等十一部门印发的《对于鼓动中小学生研学旅行的意见》(下文简称《意见》)要求，把研学旅行纳入学校栽植训诫计算，与概括实践行为课程统筹琢磨，促进研学旅行和学校课程有机交融。

　　“在此之前，许多机构也曾对研学进行过从下到上的探索，而2016年之后，研学旅行变为从上至下的轨制性推动和征战，允许学生在学期中出游，将研学纳入必修课，给栽植系统和产业都带来遍及篡改。”中国旅游研究院产业所副研究员、《中国旅行管业绩发展敷陈》主编张杨分析说。

　　不外，《意见》也强调：要全心假想研学旅行行为课程，作念到立意高远、目的明确、行为天真、学习有用，幸免“只旅不学”或“只学不旅”气象。

　　郑菲的女儿从小学三年级运转参加学校组织的研学，去海洋馆看鲸鱼孕育过程，参不雅定远舰进行念念想栽植。看孩子玩得高兴、吉祥回家，郑菲也欢娱尝试更多研学家具。和郑菲不雅念疏浚的家长不在少数，只消孩子玩得高兴、安全，就有复购的可能。

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　　“研学自身是成心念念的，但不放置一些机构拿捏住家长‘但求孩子吉祥高兴’的情绪，推出的研学旅行仅仅披着‘研学’外套的旅游。家具上量后，品控可能降得更低。”上述创立十余年的栽植机构参谋人严初例如说，对一线城市的孩子来说，带出去放个烟花、点个炮仗、晚上捉两只虫子，就能玩得很欢快，然后包装成“天然实践”。“问题是，这叫研学吗？”

　　2021年2月份，北京市教委发布《对于加强全市中小学研学旅行料理的奉告》时就曾指出，不得以组织研学旅行为名开展变相旅游，确保学生“游有所研”“旅有所学”，幸免“只旅不学”。

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　　住持长发现机构“打着学习名号带孩子出去玩”之后，天然会建议“价钱比纯旅行贵得多”的质疑。

　　“研学亦然面前栽植口少许数不错向家长收费的款式之一。”严初坦言，北京地区的补贴力度是每名学生每年100元东说念主头费，但各地计策不同，许多省份莫得这笔接济，用度全由家长出，有的学校一年研学四次，寒暑假、春秋游，每名学生一年的研学参加就两三万元，“许多家长都快崩溃了”。

　　辽宁博物馆职责主说念主员耿雷在《城市中博物馆游学新气象的忧与念念》一文中露出，博物馆游学天然与外洋游学款式数万元的收费圭臬比较较低，但本质也算收费昂贵，为期一两日的博物馆游学起码收费一两千元，有些活好听两小时教诲就要收费四百元至六百元不等。中国大多数公立博物馆自2008年起免费灵通，机构带东说念主到博物馆参不雅学习险些莫得门票成本，却要向学生和家长收取大笔膏火，称得上是“一册万利”。

　　而由于研学阛阓基本莫得准初学槛，主持机构趋利而来，滥竽充数，水平良莠不都。耿雷撰文例如，就博物馆研学而言，许多带队导师对文物一知半解，教诲间隙百出，或是索性对着文物说明牌鱼贯而入，对学生建议的问题毫无疑义，傍边言他。更恶劣的情况是，将摆设文物“张冠李戴”，把失误信息灌注给学生。还有一些机构干脆在展厅搞“探索与发现”，让学生拿着“任务卡”在场馆穿梭，我方找谜底填空，不仅干豫群众场所平淡顺序，影响他东说念主不雅展，还存在安全隐患。

　　难以隆重的隐性问题

　　还有一些家具打出“到中科院学科学”“与科学家面对面”的宣传标语，本质上即是去中科院自动化所一间对外灵通的餐厅吃个饭，或是去对外运营的中科院植物园游学。

　　更有甚者，还打出“随着院士去旅行”的旗号。“愁得中科院天天打假”，北京微创博志栽植科技有限公司CEO王虎纹例如说。

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　　此外，市面上不乏“挂羊头卖狗肉”的伪研学家具，如“七日速成珠默算研学营”等。“家长也要提高警惕，摆正心态，对研学保持合理预期。”严初说，这类速成班，一方面拿准了家长盼子成龙的进击情绪，另一方面，大多为培训机构的招生“奇招”。一些课外补习班在“双减”出台后招不到学生，就在称号上蹭“研学”流量，通过办伪研学行为为补习班引流，“就跟东说念主工智能大火时，什么家具都要挂个AI标签一样。”

　　“研学即是这样一种不体验就无法探清虚实的非标家具。”众信旅游集团研学旅行指令师于会青说，研学款式的客户可恍惚分为两类，“学校”大客户以走量为主，经过家长、学校、教委的层层审核，相对而言，在质地、价钱、安全方面更有保障，而面向阛阓招收散客的款式，订价与品性则完全是阛阓行为。

　　比较于质地与价钱问题，家长最为款式的是相对隐性的安全风险。“研学旅行转头后数名孩子高烧或吐逆泻肚；夏日营里际遇猥亵、打骂残酷；孩子被夏日营技击老练摔成骨折……”频年来，研学旅行安全问题频频被曝光。

　　2021年8月5日，中国探险协会发布声明称，该协会组织的青少年腾格里沙漠探险款式发生有时，一位16岁的孩子有时身一火。探险款式组织者中国探险协会副文牍长蒋某，以及指挥郑同学穿越沙漠的领队王某，因涉嫌要紧包袱事故罪被立案造访，阿拉善左旗东说念主民稽查院以二东说念主涉嫌谬误致东说念主示寂罪向法院拿起公诉。本年3月22日，该案在内蒙古自治区阿拉善盟阿拉善左旗东说念主民法院开庭审理，该案未当庭宣判。

　　“包袱判定短长常复杂的过程，只可说再次给行业提了醒，各家尽量勾通自身上风开发研学理会，对于新家具要反复磋商，宁可排除，也不要冒进。”于会青暗意。

　　2016年发布的《旅游行业圭臬 研学旅行做事程序》中，规则了“应至少为每个研学旅行团队建树别称安全员”，但安全员水平若何、能否把安全栽植和防控职责落实到位，要道要看机构的扩充力度。

　　于会青曾和团队运筹帷幄过一次“翻越高黎贡”的徒步行为，琢磨到如今中学生的体能水平，和学校反复商量后，将原定的“30多公里徒步”改为“往复16公里体验”，若是感到不惬意，随时撤退，队尾有安分和队医策应。行为今日有3名学生因高原反馈中途退出，因提前作念足预案，最终全员安全复返。

　　“能否保证孩子不脱离领队视野，是否具备实时处理病笃情况的预案，相近有哪些可调度的资源？”每次提前到现场踩点，于会青都会反复问我方这些问题。她面前所在机构的研学家具对年级有明确要求，例如，8岁以下儿童不只飞、只作念亲子游。“东说念主命关天，宁可保守一些。”于会青说。

　　“面前许多对研学旅行乱象的意志，存在流于口头不够深刻的情况。”2019年在北京举办的“研学旅行近况、挑战与异日”研讨会上，东说念主民文旅智库理事长、首席研究员吴若山曾例如说，大师比较容易发现研学旅行中导游词不准的乱象，却弗成发现背后糊涂程序与质地监管的本体，比较容易责难旅行社出现的问题，却弗成发现栽植培训机构糊涂保障等短板。

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　　吴若山辅导，在起步阶段，磋商部门和学者应该加强对研学旅行乱象本体的研究和质地监管。若是只抓口头乱象，而不收拢本体，那么比及“小苗头”“小问题”长大变胖时，磋商解决的行政成本会很高。

　　面庞暧昧，谁来主导

　　讲究2017年创建研学旅行做事公司之初，苏昱濒临的最大的挑战即是若何进入学校。

　　“说白了，没东说念主脉。”苏昱诠释说，那时阛阓还不够程序，不同学校对研学的领略存在互异，如再羼杂校方负责东说念主的个东说念主喜好，时时就会形成唠叨的竞标局面，临了选出的经办机构也不一定以课程家具取胜。

　　“雷同的暗箱操作并非个别气象。”一位不肯具名的旅行社负责东说念主回忆说，2018年夏天，一又友孩子参加了所在学校的研学旅行，到成都及相近五日游，路上往复占两天，每东说念主收费三千多元，仅一个年级出团的毛利率就近百万元，利润率能达到百分之三四十，昭彰分离常理。接洽后才得知，该家具莫得走招标经由，家长和学生莫得备选。更反常的是，在研学手册上，组织该行为的文化公司用了极小的字号，不仔细看都找不到。“这样好的宣传契机都无须，多半有猫腻。”

　　一个流行的潜规则是，许多学校将“研学”作为教师福利。“每年换条新门道。”严初先容说，公司为留下大客户，不得不搜索枯肠假想新课程、去更偏的地儿，而一条不纯属的门道，不但会增多交通、住宿、课程开发成本，还可能导致其他变数，比如各式安全风险。“最大的挑战即是报价和扩充，要点向资源整合转移，而不是课程开发。”

　　“最终的研学有策动取决于校长、安分、家长、学生和经办机构间若何博弈。”严初总结，“研学”波及学习、旅游、食宿等多项行为，在监管上处于栽植、科技、文旅、工商等多范畴的交叉地带，在糊涂严格的准初学槛、莫得长入程序、莫得单一明确监管主体的情况下，谁来主导研学行为的挑选，只可说输攻墨守了。

　　严初所在栽植机构曾接待过一位著明校长，主张让学生自主假想研学门道，作为其饱读舞学生解放发展栽植理念的又一案例。具体而言，学生经过几轮比稿，最终笃定研学地点在西安，再经过多方搜索，笃定了戎马俑、博物馆、碑林等几处景点，尔后校方组织招标，由中标机构负责交通、住宿、餐饮、门票等样貌的具体扩充。

　　“这最多算是学生自主假想旅行门道，不是研学。”严初暗意。2016年栽植部等十一部门《对于鼓动中小学生研学旅行的意见》明确界说，研学旅行是一种“研究性学习和旅行体验相勾通的校外栽植行为”。

　　“所谓研究性学习，最初要建议假定，尔后通过科学实验来说明或证伪，研究成果是灵通式的，而非固定的学问点。”北京一家研学机构的栽植参谋人季旻以为，历史东说念主文研学也应具备科学探究的基本精神，例如去看西安城墙，不错让学生念念考，古代城防为何这样布局？

　　“给学生建议好的问题，而不是一味输出。”作为一家科创公司负责东说念主，季旻期待“研学”这种方式能弥补传统课堂栽植中“科学栽植”的缺位，培养学生孤苦念念考和科学探究的智力。

　　但现实情况是，从业者们对“何为研学”并莫得长入谜底。多位受访者以为，在旅行过程中被迫学习亦然一种研学，“只消能启发兴致、有所赢得，即是学习。”一位研学导师套用陶行知建议的“生活即栽植，社会即学校”栽植表面以为，“因心爱烤肉而研究用什么手势撒孜然，亦然一种学习”。

　　各地计策对“研学”的界说也不完全一致。例如，江苏省方位圭臬《研学旅游示范基地征战程序》将研学旅行界说为“旅游实践行为”，即依托千般文化和旅游资源及方法，以促进东说念主的全面发展，坚韧文化自信为策动，围绕升迁旅游者概括素养和旅游体验质地而开展的旅游实践行为。

　　“研学阛阓最大的乱象即是箝制了研学与游学、旅游之间的界限。”季旻说，由此带来“游而不学”的问题，以致让消耗者无从界定“是否存在游而不学”，这对学生、家长和行业的程序发展都是不利的。

　　王虎纹以为，“旅行+学习”的模式从易到难可分为游学、研学、探险等不同阶段，各司其职。例如对于低龄组学生或初度战役某一专科范畴研究的学生，不错从游学运转，引发兴致，尔后运转研学，具备一定科学素养和工夫后，再尝试探险。

　　和普通旅行比较，研究性学习门槛更高、也更无聊。王虎纹以一次外洋研学为例，那时他请好意思国圣地亚哥的中学科学安分带学生作念了一周课题，以烟蒂对环境影响为题，其中一环是到长滩采样，每组学生在一个50米长、1米宽的样方捡烟蒂，一东说念主负责捡，一东说念主负责纪录，还有一东说念主拿着尺子精确测量。“科研的乐趣要先阅历一段贫苦，又有若干学生会主动礼聘受苦？”

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　　研学过程中，学生但愿“玩好”，家长的第一诉求是“填塞安全”，“但真实的研学是去受苦的。”严初说。家长看到孩子转头“又黑又瘦”肯宽解疼，要么下次换机构，要么机构约束升迁食宿成本，例必又会压缩课程研发参加，从田园露营进行雨林考验变为“住星级旅店+大巴接送”，琢磨到增多交通带来的风险，临了很可能就变成了植物园一日游。

　　“非论是需要增强课程开发智力的旅行社，如故需要积蓄食住行资源的栽植机构，想作念好研学家具，都要稀零增多成本。”王虎纹感到无奈的是，处于各范畴中间地带的研学，糊涂对内容的长入评价圭臬。

　　而研学以旅行为载体，旅行又不错从食住行条件和报价方面进行比较，最终又滑向了“哪家性价比高”的问题上，冷漠了“学”的内容。

　　“阛阓很大，但大师对研学的理会还有待提高。”严初很坦诚地说，公司多个研学家具赢得了栽植机构颁发的奖项，但叫好不叫座，被束之高阁，当牌号供起来，很难百分百落地，真实在作念的是贸易，不是最期望化的栽植，“毕竟机构要糊口，得赢利”。

　　快速膨大的研学阛阓

　　行业将2016年称为“研学元年”，计策撬动需求，供给快速跟上，研学企业数目猛增。

　　天下东说念主大栽植科学文化卫生委员会主任委员雒树刚本年3月在一次讲话等共享了一组数据：2019年研学范围增长至480万东说念主次，2021年达494万东说念主次，超过了疫情前的东说念主数，2022年研学旅行东说念主数冲破600万东说念主次，达到历史新高。这种情况在旅游其他门类中，是唯独的，可见研学旅行需求的强盛势头。

　　据中国旅游研究院发布的《中国研学旅行发展敷陈》统计，2021年研学机构已达到31699家。从需求端看，面前中国研学阛阓潜在消耗群体已超过2亿东说念主，潜在合座阛阓范围超千亿元，成为旅游阛阓新蓝海。

　　察觉到新机遇，从业二十多年的苏昱在计策出台后立时成立了研学公司。“支吾在线旅行(OTA)对传统旅游业的冲击，研学是为数未几不错在线下作念出特质的品类。”

　　“旅行社板块的合座业务在阅历了散客化冲击后一直在萎缩，在其他细分阛阓中，很丢脸到像研学这样大范围的以团队出行的模式，研学天然会成为旅行社的错误业务。”张杨分析说，面前从业主体比较多元化，以旅行社为主，或成立孤苦的研学部门、分公司，或是径直转作念挑升的研学企业，还有亲子栽植类机构、留学中介机构、言语培训类机构、营地基地企业等。

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　　2021年“双减”计策出台后，课外教培机构也把眼神投向了研学阛阓。旅行社、栽植机构、参谋机构等都争相抢滩研学旅行阛阓。

　　遍及的阛阓引诱了许多新玩家仍在进入这个赛说念。以新东方为例，早在2005年，新东方就成立了国际游学品牌，并从容拓展国内研学与营地栽植。2020年10月，新东方投资全球旅行文化内容平台“三毛游”，进一步拓展在研学范畴的领土。另一家教培巨头学而念念(好异日)投资确立了著明的亲子旅游电商平台“乐学营”，上头有巨额研学旅行类家具。网易也涉足了研学业务，2021年11月，有说念研学(杭州)旅游做事有限公司成立，注册成本500万元东说念主民币，该公司由杭州网易临界点栽植科技有限公司全资持股。

　　手执生源的K12栽植公司和龙头互联网企业的进场，带来了研学阛阓的范围化趋势，但行业“小狼藉”的模式仍然莫得压根篡改。此前，中国社科院多个机构麇集发布的《旅游绿皮书2018-2019年中国旅游发展分析与瞻望》指出，面前研学旅行界定暧昧、行业圭臬不健全，从而导致行业存在准初学槛低、退出机制不完善等问题。计策利好引诱了巨额机构入场研学范畴，从专科度、程序度来考量，这些企业不免“滥竽充数”。

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　　“许多机构仅仅将此前的外洋旅游门道包装一番，再贴上研学的名头良友。”季旻吐槽说，赴外洋研学的阛阓更乱，点个菜也不错行动研学了。事实上，因言语水平互异、文化互异、科研机构阻挠对外灵通等原因，想要作念好外洋研学的难度比国内更高。

　　但在真实想作念研学的机构看来，钱不并是那么好赚。一位从业者先容说，相同一条旅游，研学的成本昭彰更高，在传统旅游基础上，要提前开发课程、讲义，匹配讲师、讲义，相助大要容纳巨额学生行为的研学阵势。以“两天通宵”的出省研学为例，给北京地区学校的报价一般在1500元傍边，刨除交通和住宿，每东说念主只赚一两百元，若是再减去课程研发成本，东说念主均利润唯有几十元。

　　疫情之后，研学阛阓阅历了新一轮阛阓洗牌。上述从业者露出，从头冠疫情初期到2020年四五月，作念研学旅行的公司就倒闭了17000多家，同期约束有新的公司成立。许多糊涂中枢竞争力的企业在疫情后转型或退出，行业被倒逼洗牌，无形中提高了准初学槛。

　　《中国研学旅行发展敷陈2022-2023》统计，2022年，国内各地招标款式中包括研学的款式数目比2021年下跌了4.27%，2022年新成立研学企业增幅比2021年大幅减小。

　　张扬辅导，行业在疫情事后快速复苏，“这一轮需要关注的是那些廉价的、做事质地不达方针家具会不会借机重返阛阓。”

　　“研学游阛阓存在着良莠不都、高度散布的问题。”雒树刚以为，要高度青睐对研学旅行阛阓的监管。“面前我国研学旅行阛阓监管不到位，从压根上说是糊涂圭臬。要制定研学旅行准入圭臬、天禀圭臬、家具圭臬、运行圭臬、内容圭臬等，有了圭臬，再依据圭臬严格监管。”

　　在恭候磋商监管计策的同期，头部企业也在牵头作念行业程序。“研学旅行是计策催化的阛阓，靠无边企业一丝点拼出来。”苏昱说，一个新兴阛阓在发展初期不免遇到各式问题，从业者更怕看到这个好梗阻易长起来的新事物被一刀斩断。

　　(应受访者要求，文中郑菲、严初、季旻均为假名)

　　《中国新闻周刊》2023年第22期

　　声明：刊用《中国新闻周刊》稿件务经籍面授权

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