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高温天来袭，本年的防晒市集不再是女性专场。来自一些电商平台、企业销售信息透露，男士防晒好意思白家具销售捏续升温。

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户外判辨防晒需求高

在淘宝平台上，记者看到欧莱雅、曼秀雷敦、当然堂、妮维雅等品牌男士防晒家具，近两个月的销量均呈现高潮趋势，且均为高倍防晒系列50+。

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除了防晒霜，男士防晒衣也一样热销，在天猫一家热点店铺的月销量越过了4万件，挑剔也多达千条。

从挥霍者评价来看，骑车、跑步、海泳等户外判辨是男士挥霍者选购防晒家具的迫切身分，“一稔透气”“防晒霜质感融会”是宇宙选购的要素之一。

爱好意思之心东说念主皆有之，秀气并不仅仅女性的特权。看来为了解脱浓重形象，这届男性拼了，不再以防晒为期侮。

据《2023年防晒市集社媒营销趋势知悉》讲演对2023年防晒家具挥霍者的用户画像，00后男性挥霍者在男性群体中占比37.3%，成为了防晒家具市集合的一股新兴力量。

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男士“好看工程”常常态化

Z世代的出现，让原来处于挥霍价值链底端的男士也有了扭转场所的一天。

记者从市集了解到，不仅是防晒家具，男士护肤系列的销售都成呈现一个高潮态势。男士的好看工程已不局限在燥热暑日，而更常态化，成为一个备受温煦的赛说念。

魔镜市集谍报统计的数据透露，2023年5月MAT（2022年6月-2023年5月）篡改年技巧，淘宝天猫、京东、抖音三平台男士化妆品销售总数越过77亿元。

客岁发布的《Z时间心智变化开动下的新品契机》透露，男士护肤品已往4年复合增速达到18.9%，远高于全品类的11.2%。来自魔镜市集谍报分析的各平台男士化妆品商品销售数据榜单透露，除常见的清洁/控油/祛痘/保湿功效外，已有不少布局男士的好意思白抗衰修护市集的品牌正在被型男们嗜好。

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举例碧欧泉在淘宝天猫平台的最畅销的为均价达到775.6元的男士水能源护肤套组，爽肤水和保湿乳两款单品辨别对应补水舒服、修护提亮的功效。而参加京东销售榜单TOP10第四位的“欧莱雅LOREAL男士8重功效玻色因抗倦容双支装”即是对准了男性抗初老的诉求。

国货外资品牌拼杀犀利

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从男士护肤家具类别来看，外资品牌仍占据主导，但国内新锐品牌推出的男士系列也在冲击着竞争样式。

2023年5月MAT男士化妆品品牌线上销售排名榜透露，欧莱雅以共计超12.19亿元的销售额和超1307万件的家具销量，成为独逐一个占据淘宝天猫和京东双平台榜首的品牌，上风彰着。

在淘宝天猫男士化妆品品牌销售榜TOP10中，以欧莱雅、碧欧泉为代表的外资品牌发力凶猛，销售额均超9900万元，占比达80%。

京东方面，该销售榜单前四席均被外资品牌把持，且销售额均超9400万元。

而与此同期，国货物牌溪木源在客岁12 月推出的极光黑云杉男士专研护肤系列，自上线以来销量便一王人飙升，上线2个月就越过了欧莱雅和碧欧泉，也越过了一些有意作念男士护肤家具的新锐品牌，永恒位居男士护肤榜单前线。在本年618大促技巧，溪木源上市仅6个月的极光黑云杉男士专研护肤系列在天猫“男士礼盒”和“男士护肤套装”热销榜双榜捏续额外欧莱雅和科颜氏，位居男士护肤行业第一。

此外，国货物牌在抖音里可谓是杀出了属于我方的半边天。

在2023年5月MAT抖音男士化妆品品牌销售TOP10榜单中，顺心集团旗下大健康产业好意思妆个护子品牌东说念主顺心匠心和王氏中药世家旗下中药护肤品品牌倾姿堂力压巴黎欧莱雅，以1.62亿元和4127.9万元的销售额占据榜单第一、第二名。

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此外，榜单中入围的国货物牌还有新一代男士清洁照顾品牌左颜右色、男士清洁理肤功能性品牌极男以及男士护肤品牌zfb芷肤宝，辨别位列榜单第四名、第八名和第十名。单从数目占比来看，国货物牌在抖音与巴黎欧莱雅、碧欧泉等外资品牌瓜分秋色。

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